如果广告没有了商标的支撑，那么广告也就失去了其灵魂，商标的重要性由此可见一斑。尽管商标如此重要，但是关于商标注册的基本常识却也是最容易被忽视的。例如，很多人还没有进行商标注册，就大肆进行广告宣传，结果在想要注册时却发现商标已被注册，致使前期所有的宣传工作前功尽弃，这不得不说是一个悲剧。所以尽早进行商标注册，才是创业者最先也最需要重视的工作。

虽然，“商标”与“商标注册”仅有两字之差，但是其法律地位却不尽相同。

商标，是商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志；

而注册商标是经商标局核准注册的商标，其注册人享有商标专用权，受法律保护。也就是说，商标与注册商标的区别在于有没有经过商标局审核，受不受法律保护，其持有人是否享有专用权！

说到底，申请注册商标的目的在于获得受法律保护的商标专用权。

那么，我们该如何理解商标专用权呢？

商标专用权是注册商标专用的权利，包括注册商标的专有使用权、禁止权、转让权、许可使用权和续展权等。下面，我们通过与普通商标的对比来理解注册商标的这些权利。
 

（一）专有使用权

商标专有使用权，是商标注册人可以在国家商标总局核准的商品或服务项目上使用该注册商标的权利。

当然，未经注册的商标也可以在商品或服务上使用，但是，未经注册的商标通常会引起消费者对其商品的不信任，进而影响商品的销量和企业的经济效益。

（二）禁止权

商标的禁止权是指未经商标注册人允许，其他单位和个人不得擅自使用该商标，否则很可能构成商标侵权。

商标侵权的行为有很多，常见的有未经商标注册人许可，在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，以及销售侵犯注册商标专用权的商品。也就是说，除商标注册人外，其他单位和个人是不得随意“染指”该商标的，这样能有效避免“傍名牌”现象的发生。反观未经注册的商标，并没有禁止其他单位或个人使用的权利，使用该商标的商品多了，一方面会令消费者混淆商品来源，另一个方面也会导致市场经济秩序的混乱。更严重的是，如果有人先于该商标的使用者注册了该商标，则该使用者就构成了商标侵权，要付出巨额的赔偿。

（三）许可使用权

商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。

许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量，被许可人要向许可人支付一定的费用。商标使用许可及商标转让，都可以令商标注册人直接获得经济收益。反之，未经注册的商标并非其使用者专有，当然也不可能与他人签订使用许可合同，更不可能通过许可使用的途径直接获利。

（四）续展权

注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。

但是，注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人可以在期满前十二个月内按照规定办理续展手续，每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。所以，理论上，只要商标注册人愿意，可以无限期拥有该商标。然而，未经注册的商标时时可能被告侵权，随时都有可能被禁止使用。

以上就是商标与注册商标的不同之处。企业想要在市场上站稳脚跟，除了要提供优质产品和服务外，还需要有一个规范合法的注册商标，进而开展广告活动来帮企业打开市场，获得更高的知名度！

但是，对于普通企业来说，申请注册商标是一个陌生的领域，是一件费时费力却很难得其要领的事。所以，为了提高效率，很多企业都选择委托商标代理机构进行注册，同时也提高了商标申请成功率。

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